Einträge zum Thema "Marketing"

Februar 2008

Messestand des Grauens
Einen Messestand des Grauens konnten gestern die Besucher der Sales & Marketing Messe München erspähen. Ein solcher Messeauftritt ist mehr als...

August 2007

Congster runderneuert - Oder: Die Magie eines Buchstabens
Erinnern Sie sich noch an Napster, die Musiktauschbörse? Napster machte Anfang des Jahrzehnts Furore und brannte seinen Namen in die Hirne der...

Macht Promi-Glanz müde Marken wirklich munter?
Heiner Lauterbach hat viel erlebt. Auch gestern hatte er wieder gut lachen: Sein Lebenswandel mit Sex, Drogen und Alkohol hatte keinen Negativeinfluss...

Juli 2007

Werbung oder Warnhinweis?
Die Tour de Farce rollte noch wenige Tage durch Frankreich. Der Profi-Radsport ist in aller Munde - dank Doping leider nur mit Negativschlagzeilen....

Juni 2007

Marken-Positionierung: Mitte ist Mist
Man könnte kalauern: Was ist das Einzige, das noch rasanter abstürzt als eine brennende Concorde? Antwort Kapitän Kurt und die Umfragewerte...

Wer verfasst solche Prospekte?
Unter dem Titel "Genuss auf hohem Niveau" verkündet Lidl im Angebotsprospekt 25/2007 eine sensationelle Neuigkeit. Dank dieser mitreißenden...

Mai 2007

Marketer sind keine Ärzte...
...aber Marketer arbeiten ähnlich wie die Halbgötter in Weiß: Intuitiv aus dem Bauch heraus und ohne echte Ahnung. Gerd Gigerenzer vom Berliner...

April 2007

Minus-Werbung
Peter Schmid schrieb mir: Wie kann ein Schlipsträger so dämlich sein, ein Produkt seines Hauses "Minus-L" zu nennen? Als Kunde trage ich keinen...

Februar 2007

Werbe-Pfusch bei Handball-WM
Große Spannung und Weltklasse-Leistung unserer Jungs bei der Handball-WM. Wir sind im Finale. Klasse! Die Leistung der deutschen Werber ist...

Januar 2007

Ihr Unternehmen: Nabel der Welt
Ihr Unternehmen steht im Zentrum Ihrer Arbeit, richtig? Es liegt in der Natur der Dinge, dass wir die Geschäftswelt hauptsächlich aus der Perspektive...

Dezember 2006

Der Kaufen-Knopf im Kunden-Hirn
Hirnforschung und Werbung: Ein spannendes Duo. Die aktuelle Wirtschaftwoche 51/2006 beschäftigt sich wieder damit, welche Erkenntnisse aus der...

Ankündigung meines Amoklaufs an einer baden-württembergischen Schule
Amokläufer und solche, die es werden wollen, genießen derzeit große Aufmerksamkeit der Presse. Es ist schon Wahnsinn, wie sich die Journalisten...

November 2006

Sponsoring: Maxi-PR für Mini-Budget
Oleg Tinkoff ist ein verrückter Hund: Als Bierbrauer und Brauerei-Chef verdiente er Millionen. Im diesem Jahr versuchte er sich als Profi-Radrennfahrer,...

August 2006

Positionierung: Müntefering und der Lurchi
Lifestyle-Artikel statt Bieder-Tretern - dieses Konzept soll es bei der Schuhkette Salamander richten. Billige, biedere Schlappen war früher...

Juli 2006

Die Wahrheit über Sportsponsoring
Sportsponsoring = "Eitle Fatzkes auf der Vorstandsetage gönnen sich auf Firmenkohle vergnügliche Stunden." Dies behaupte ich schon lange. Der...

Mai 2006

Handels-Stalinisten: Hersteller verweigern sich E-Commerce
VAUDE, die Bergsport-Marke, traut sich nicht, übers Internet an Endkunden zu verkaufen. Wie Jochen Krisch recherchiert hat, verweist VAUDE bestellwillige...

Für Kundschaft sorgen
Mit abgebildetem Plakat will ein Berliner Dienstleistungsbetrieb für Kundschaft sorgen - und dies im wahrsten Sinne des Wortes.

Stand des Neuro-Marketings
Neuro-Marketing bewegt die Marketing-Gemüter: Die Hirnforschung versucht herauszufinden, wie und warum sich Konsumenten für ein bestimmtes Produkt...

Wenn Ihre Werbung nicht wirkt ...
Wenn Ihre Werbung nicht wirkt, dann ... ist das Käse - das Bild sagt es deutlich. Schade, dass so viel Werber eher Wert auf Witzigkeit und kreative...

März 2006

Hurra, der Rabatt auf die Rabatte ist wieder da
"Keine Dummheit ist zu groß, um nicht zweimal begangen zu werden", dachten sich die wohl die Werber der Möbelkette "Mam Limited" und kreierten...

Aufmerksamkeit um jeden Preis
Wie mache ich aus echtem Geld unbrauchbares Geld? Die Supermarktkette Plus hat eine Antwort darauf: Echte 100 Euro im Acrylblock gibt's im Plus...

Ist Marketingberatung Geldverschwendung?
Peer Steinbrück, Bundesschuldenminister, hat einen Auftrag für Imageberatung ausgeschrieben - für 160.000 Euro jährlich. Braucht er so was wirklich?...

Februar 2006

Verirrte Designer
Verirrungen kommen in den besten Häuser vor: "Der Chefdesigner soll sich mehr nach dem Geschmack der Kunden richten, statt Designer-Preis zu...

Die größte Leistung der Werbeagenturen
"Die größte Leistung von Werbeagenturen ist, sich selbst zu verkaufen. Diesen Job übernehmen die guten Leute bei denen", beklagte diese Woche...

Januar 2006

Deutsche Werber: Denn sie wissen nicht, was sie tun
Deutsche Werber imitieren besonders gern und machen oft gedankenlos bei jeder Mode mit. Der Qualität ist damit selten gedient. Es wird präsentiert:...

Januar 2006

Bermuda-Dreieck für Mailings
Die Älteren unter Ihnen werden ihn noch kennen: Den Mythos Bermuda-Dreieck. Wie von Geisterhand gelenkt kamen dort Schiffe und Flugzeuge vom...

Januar 2006

Werbepsychologe: "Kreative verstehen nichts von Werbewirkung"
Prof. Gert Gutjahr ist Experte für Werbepsychologie. Als Interview-Gast in "SWR1-Leute" beim Radiosender SWR1 räumte heute er mit Werbeirrtümern...

Dezember 2005

Geldvernichtungsmaschine Messeauftritt
Junge, Junge, wird bei Messeauftritten Geld verpulvert. Dies zeigte mir eine Aufstellung von Messekosten, die sich kürzlich irrtümlich in meinen...

November 2005

Erfolgsrezept "Dicke Klopse"
Die amerikanische Burgerkette Hooters drängt auf den deutschen Markt. Das Erfolgskonzept der Firma ist schnell erklärt: Es gibt das übliche...

Wie Marketing Menschen als führungstauglich präsentiert ...
Wenn sich erste Garnitur der Bundespolitik um die Posten balgt, schlägt die Stunde der zweiten Reihe - als Interviewpartner und Kommentatoren...

September 2005

Wahlwerbung hängt mir zum Hals raus
Man kann ihr nicht ausweichen: Der Wahlwerbung. Immer mehr Partei verpulvern das Werbebudget, um Bannerwerbung im WWW zu schalten. Dies führt...

August 2005

Mehr ist weniger
Es trifft große Firmen und es trifft kleine Firmen. Unaufhaltsam wie die Vogelgrippe verbreitet sich seit Jahren eine Seuche: Der Zusatz "......

Werbung rechnet sich immer!
"Werbung rechnet sich immer", behauptet eine Werbeagentur. Sie verkündet diese Botschaft auf Werbetafeln, die an Einkaufwagen im Handelshof...

Juli 2005

Das grüne Hemd der Idiotie
Die Teufel in der Politik sind grün. Zumindest haben sich BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN die Tour de France-Berühmtheit "El Diabolo" als Werbeträger...

Juni 2005

Wenn tolle Hechte große Marketing-Räder drehen ...
Eine E-Mail-Zuschrift an mich sprach heute eine bemerkenswert klare Sprache: "Besonders nervig ist die Denke der Entscheider, die "große" Budgets...

Mai 2005

Branding falsch verstanden
(W)irre Ideen gibt's... Folgender Hilferufe ereilte mich per E-Mail: Ich habe eine Marke entwickelt (LABEL), weiß aber nicht, mit wem ich dies...

83 Jahre zu spät dran
Welche pubertäre Jungwerber haben sich denn diesen Blödsinn ausgedacht?Die berühmte Mai-Demo bekam endlich fröhlichen Zuwachs Was auf Passanten...

April 2005

Is English a closed book to you - Ist Englisch ein Buch mit 7 Siegeln?
Oder beherrschen Sie das Denglisch, das in der Marketingbranche allgegenwärtig ist? Jenes Manager-Phrasen-Gulasch-Deutsch, mit dem man offensichtlich...

Neuromarketing: Auf der Suche nach dem "Kaufen"-Knopf im Hirn der Kunden
Das Neuromarketing, die Verbindung von Gehirnforschung und Marketing, macht immer mehr Fortschritte: Potenzielle Käufer werden in Magnet-Resonanz-Tomographen...

März 2005

Was Marketing-Strategen von Hobbykickern (nicht) lernen können
16 Beine, 2 Tore, 1 Ball: Einmal pro Woche schnüre ich die Sportschuhe und starte zum gepflegten Hallenkick mit meinen Kameraden vom Radsportverein....

Februar 2005

Zitat der Woche
Marketing muss den Markt treiben, statt sich treiben zu lassen. Peter Lorange, Präsident der Business School IMD, Lausanne...

Dezember 2004

PornoRalles scheinheiliges Selbstmarketing und die Zorno-Statistik
Scheinheiliger Krieg in TV-Promiland: Ralf "Jung-Schumi" Schumacher und seine Weib Cora drohen Stefan Raab mit Millionenklagen, weil er sich...

November 2004

Positionierung: Die Alles-für-alle-in-allen-Preislagen-Falle
Gier ist ungeil: Wer versucht, jedes Geschäft mitzunehmen, wird bald kaum mehr eines machen. Das Problem: Die meisten Firmen treten mit einem...

Oktober 2004

Von den fünf Weisen, die ergründen sollten, was Marketing ist
Es war einmal ein König, der gehört hatte, dass heutzutage alles Marketing sei und dass man mit "dem richtigen Marketing" alles erreichen könne....

Marktpenetration à la IKEA
Auf den Tag genau vor 30 Jahren eröffnete IKEA seine erste Filiale in Deutschland. Es war der Beginn einer tollen Erfolgsgeschichte: Im letzten...

Reklame gehört ins Klo
Heise Online bringt uns eine neue Werbeform näher: Männer-Urinale sind nach Meinung des ehemaligen Chiropraktikers Richard Deutsch gerade der...

Promi-Promotion-Pleite
"Reklame mit Stars garantiert Aufmerksamkeit, nicht aber Erfolg." Dies behauptet Spiegel Online in einem heute veröffentlichten Bericht. Werbung...

Branding: Wie sieht die Markenwelt der Zukunft im Zeitalter des Multi-Nischen-Multi-Auftritt-Marketings aus?
Ein Marketingtrend zeichnet sich immer klarer ab: Die homogenen Massenmärkte verschwinden, das Massenmarketing stirbt. Das Nischenmarketing...

September 2004

Multi-Nischen-Multi-Auftritt-Marketing: Welche Fehler Sie vermeiden sollten.
Folgende Fallen sollten Sie beim Multi-Nischen-Multi-Auftritt-Marketing lieber umgehen: Fehler 1: Ihren Marketingaktivitäten fehlt das Profil...

Multi-Nischen-Multi-Auftritt-Marketing: Wie funktioniert es? Wie kann es Realität werden?
Das Massenmarketing ist tot - so die Aussage meines letzten Tagebucheintrags. Wer erfolgreich Marketing betreiben möchte, muss zukünftig verstärkt...

KarstadtQuelle beerdigt das Massenmarketing-Medium schlechthin: Seinen Katalog
Die deutsche Fußball-Nationalmannschaft und das Massenmarketing haben in den letzten Jahren dasselbe Schicksal durchlitten: Mit ihnen ging es...

Schwanengesang des Massenmarketings
Schlechte Noten fürs Marketing: Fernsehzuschauer erinnern sich nur an acht Prozent der Spots innerhalb eines Werbeblocks. 70 Prozent der Werbekampagnen...

Die größten Gurken in der Firma sorgen fürs beste Geschäft
Für die Frau einen Strauß Blumen, für Omi eine Schachtel Pralinen, für den Kunden ein Fläschchen Wein - so ideenlos schenken Marketing-Manager....

Die wundersame Verwandlung eines Erbsenzählers zum Marketing-Genie
Nein, ich rede nicht über mich; so heißt vielmehr der Untertitel des Buches "Der Geist und das Greenhorn" von Jack Trout. Marketing-Guru Trout...

Juli 2004

Agenturkunden aufgepasst: Wider die Award-Geilheit!
Der Art Director jubelt: "Guckt mal: Mit meiner Werbung hat mein Kunde keinen Cent mehr Umsatz gemacht - aber ich habe dafür einen Preis gewonnen!...

Ihre Chancen am Markt: Scheuklappen abwerfen
Neue, viel versprechende Geschäftschancen zu finden ist einfach: Lassen Sie einmal die Gedanken außerhalb gewohnter Bahnen schweifen, nehmen...

Otto und das "richtige" Leben...
Herzlichen Glückwunsch an Otto "Rehakles" Rehhagel zum Gewinn der Europameisterschaft! Was lehrt uns die Erfolgsgeschichte der Griechen für...

Fischer in fremdem Revier
Lassen Sie uns ein Quiz spielen: Nennen Sie drei der zehn größten Fast-Food-Unternehmen in Deutschland. Um es Ihnen ein wenig schwieriger zu...

Juni 2004

Am Branding verbrannt
Bekanntlich mag ich Werber nicht besonders gut leiden, aber manche schreiben Gescheites: Wenn man möglichst viele Menschen gegen sich aufbringen...

Mega-Marketing mit Mini-Budget
Christine Schmittroth aus Halle liefert uns ein Paradebeispiel für pfiffiges Marketing mit kleinem Budget: Für nur 3350 Euro hat sie eine halbseitige...

Mai 2004

Branding - alles nur fauler Zauber?
Etliche Milliarden wurden in den letzten Jahren in die Bewerbung von Marken gebuttert. Weil ja alles einen englischen Namen haben muss, lief...

Cleveres Trittbrettfahrer-Marketing
Eine kleine südwestfälische Brauerei aus Bad Laasphe hat sich beim Marktauftritt an den großen Bosch-Konzern angelehnt und legt eine clevere...

Neue Marketingstrategie beim Ölkonzern Shell?
Shell scheint neue Wege beim Benzinmarketing zu gehen: Shell schert aus der "Geiz ist geil"-Front aus, positioniert sich als Premium-Hochpreis-Anbieter....

April 2004

Herkömmliche Werbung bald am Ende?
Endzeitstimmung bei den Werbern? Das US-Marktforschungsinstitut Yankelovich Partners verschreckt die Werbebranche mit einer aktuellen Studie...

März 2004

Markenartiklers Selbstbeweihräucherung
Ariel hat bei einem Waschmitteltest der Stiftung Warentest gewonnen. Lene Steinmann schreibt in einem Werbeblogger-Bericht, dass Ariel-Hersteller...

Die Parallelen von Terrorbekämpfung und Marketing
Richard Clarke ist führender Antiterror-Experte in den USA und beriet ehemals George W. Bush bei der Terrorbekämpfung. Clarke verriet am Samstag...

BMW-Händler lieben Audi-Werbung
Die meisten Pkw-Markenhändler sind laut einer TNS Emnid Umfrage nicht von der Werbung der eigenen Automarke überzeugt. Auf die Frage "Welche...

Wer braucht eigentlich heute noch eine Fachmesse?
In einer Woche ist wieder Showtime: In Hannover startet die CeBIT. Mit von der Partie sind etliche Firmen aus der IT-Hochburg "Technologieregion...

Marketingberater und Pornodarsteller
Die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung bringt eine interessante Vergleichszahl: Bei der Pornofilm-Firma Magmafilm (haben die Filme mit Sibel...

Februar 2004

Marketing ist wie Fußball
Samstag ist Fußballtag für uns deutsche Männer. Ich habe heute bei der Sportschau nebenher durch das aktuelle Manager Magazin (MM) geblättert...

Und die goldene Zitrone für nervige, peinliche Online-Werbung geht an...
Mediaplus. Mediaplus ist selbsternannte "Innovationsagentur unter den Medienagenturen" und quält uns Besucher von "Werben und Verkaufen Online"...

Das Internet boomt mehr denn je
Die Glanzzeiten der New Economy schimmern nur matt im Vergleich zu dem, was sich momentan im Internet abspielt. Folgende zwei Meldungen unterstreichen...

Bugaboos professioneller Auftritt in meinem E-Mail-Postfach
Post von Bugaboos R. Bidding. Er hämmert auf mich ein, ich möge doch mit dem Versenden von E-Mail-Spam loslegen: "Your e-mai1 commpa1gn can...

Über Marken, Macher und Moneten...
Die Wirtschaftswoche (WiWo) beschäftigt sich aktuell mit Marken und dem Verbraucherverhalten. Sie philosophiert über die "hybriden Verbraucher......

Informationen aus dem Netz und Kaufentscheidungen
Das Internet ist in den letzten Jahren immer wichtiger geworden, wenn man sich näher und umfangreicher über ein Thema informieren will. Die...

Januar 2004

Studie: Internet wichtig für Kaufentscheidung
Was ich seit Jahren predige, ist nun durch eine Studie "bewiesen": In etwa 94 Prozent der deutschen ans Internet angeschlossenen Haushalte wird...

Januar 2004

Quark de Luxe: Werbefernsehen erobert das Internet
Heise Online meldete diese Woche die neueste "Werberevolution" Ab dieser Woche sollen bei MSN, ESPN, Lycos und iVillage in einer sechswöchigen...

Dezember 2003

Marketing ist nicht...
Marketing ist nicht ... ... eine aggressive Methode, um wehrlose Kunden zum Kauf zu überreden. ... die bedingungslose Erfüllung aller Kundenbedürfnisse....

Revolution auf den elektronischen Plakatwänden
"Heute schon gepoppt?" - auf diese Frage werden wir bald immer seltener ein "Ja" hören. Die Blockierer von Pop-Up-Fenstern setzen sich immer...

November 2003

Geht die Marketing-Aktion in die Hose, interessiert sich keine Sau für die Gründe
Nur die Hälfte aller Dialogmarketing-Aktionen ist erfolgreich. Der Rest geht in die Hose. Nur in wenigen Fällen wird echte Ursachenforschung...

Geiz ist geil - Rabatte sind ungeil
Rabatte und ähnliche Verkaufsförderungs-Maßnahmen können im Einzelfall einen kaufverlockenden Effekt haben. Aktuell stürzen Rabatte im Übermaß...

Google unter Spammer-Beschuss
Wer mit Google sucht, hat sich vielleicht schon über merkwürdige Suchergebnisse gewundert: Man landet auf plötzlich auf Seiten, die einen zu...

E-Mail-Spam: Die Gegner formieren sich
Kaum jemand, der privat oder beruflich E-Mail nutzt, ist in den vergangenen Monaten davon verschont geblieben: dem rapiden Anstieg von "Spam",...

Oktober 2003

Aufrechtes Verhalten
»Ich lach mich schäps. Da landeten soeben "Wichtige Informationen für Raucher!" im Posteingang. Zitat: "Re80 ermöglicht bei aufrechtem...

Marktforschung und Realität sind zwei Paar Schuhe
Wie wenig Ergebnisse von Kundenbefragungen das Kaufverhalten in der Realität wiedergeben, zeigt ein schönes Beispiel aus dem SPIEGEL dieser...

"Firmenimädsch": Wunschbild vs. Realität
Mit bombastischen Imagekampagnen zeichnen manche Firmen ein Wunschbild von sich selbst und von ihren Kunden (Stichwort "Testimonials"). Es muss...

Tipp für Masochisten unter den Konsumenten: Schober Datenstriptease
Post von der Schober Consumer Information GmbH: Einladung zur Teilnahme an einer nationalen Verbraucherbefragung und einer Gewinnziehung. Detailliert...

Gerissene Marketing-Samariter
Gesundheitsministerin Ulla Schmidt hat sich über den Tisch ziehen lassen. Nach ihrem Willen sollte die Tabakindustrie eine Kampagne gegen das...

September 2003

Angsthasen mit Festhonorar
Apropos w&v. Die Onlineausgabe meldete: PR-Agenturen lehnen erfolgsabhängige Verträge ab Acht von zehn PR-Agenturen lehnen erfolgsabhänige Honorierung...

Wahres Wissen

Bernies Fantasien: Der Preis ist heiß
"Was ist meine Leistung wert?" Jeder möchte einen angemessen Preis für seine Waren oder Dienstleistungen erzielen. Im Marketing-Mix gehört die...

Der EU sei Dank: Zigarettenmarke muss sich umbenennen
Bei Zigaretten werden von der EU künftig Produktbezeichnungen wie "light" oder "mild" verboten. Folge: Die Marke "Milde Sorte" muss in "Meine...

Kaputti Veyron
Gestern ließen die Schönen und Reichen auf der Galopprennbahn Iffezheim die Schampus-Gläser zum "Großen Bugatti Preis" erklingen. Im Rahmenprogramm...

August 2003

Die spinnen doch, die Kröver!
In Kröv an der Mosel ist ein neues Veranstaltungszentrum eingeweiht worden. Es wurde nach dem örtlichen Wein ("Kröver Nacktarsch") benannt:...

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