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"PR-Berater lügen", behauptet PR-Berater Klaus Kocks und gibt sich wahlweise als Jesus, Kotzbrocken und Hofnarr der PR-Branche. In einem unterhaltsamen SPON-Interview zieht der PR-Lautsprecher (Eigenwerbung: "Ich bin immer noch der Beste.") vom Leder:

Über PR als Instrument in der Politik:

"In Demokratien müssen Sie Machtausübung - zynisch könnte man sagen: leider - legitimieren. Deshalb müssen Sie die Leute von Ihren politischen Maßnahmen überzeugen. Dass es dabei nicht um die reine Wahrheit geht, ist mittlerweile Allgemeingut. Auf die Frage: 'Glauben Sie Politikern?', antworten nur 15 Prozent uneingeschränkt mit ja. Und die müssen Sie im Grunde genommen zum Arzt schicken."

Über das Kennzeichen guter PR:

"Ich habe den Ruf, gelegentlich zu weit zu gehen. Aber nur wirklich grenzwertige Sachen sind auch wirklich gut."

Handelblatt Indiskretionist Thomas Knüwer kritisiert völlig zu Recht das große Ego des PR-Haudraufs, aber viele seiner Tipps finde ich wirklich treffend:

Über die Positionierung und Rollen, in die Personen und Firmen schlüpfen müssen:

"Man muss unterscheidbare Merkmale herausbilden und überbetonen. Man muss eine relativ komplexe Persönlichkeit in ein Rollenkonzept überführen. Dieses Rollenkonzept muss einfach, klar und erinnerbar sein. [...] Es geht um fiktionale Glaubwürdigkeit. Wir können einen Politiker nicht als Person beurteilen, weil wir ihn nicht wirklich kennen, sondern nur in seiner Rolle. Die kann er authentischer oder weniger authentisch spielen. [...] Nehmen Sie an, jemand will eine Expertenrolle vertreten. Und Sie haben aber das Problem, dass dieser Mann vermindert sozialkompetent ist, an den Nägeln kaut, manchmal stottert und nicht immer mit geschlossenem Hosenschlitz von der Toilette kommt. Dann ist das Rollenkonzept eben das, was auf Englisch absent minded heißt: der zerstreute Professor. Und die offene Hose wird zu einem Gottesgeschenk."

Hier lesen Sie das gesamte SPON-Interview PR-QUERKOPF KOCKS: "Lügner reden immer nur von Notlügen"