Fotomotiv zum Naserümpfen

Enten legen ihre Eier in Stille. Hühner gackern dabei wie verrückt. Was ist die Folge? Alle Welt isst Hühnereier.

Henry Ford

"Die Frau liebt mit den Ohren, der Mann mit den Augen", heißt es im Volksmund. Der optische Eindruck entscheidet also häufig, ob man(n) etwas gut findet oder nicht. Nicht anders ist es in der Werbung: Eine gute Anzeige fällt auf, weckt angenehme Gefühle und sorgt für eine positive Einstellung zum beworbenen Produkt. Typischerweise zeigt Werbung Szenen und glückliche Verwender eines Produktes im Stile von "Weil ich ihr das Brillant-Collier geschenkt habe, hat sie leuchtende Augen und hält mich für den Größten."

Mir stinkt der neue Deo-Stift

Was will uns folgendes Bild sagen?

Rexona-Werbung (Der Spiegel, 11.08.03)

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Der abgebildete Adonis (seufz, hätte ich doch nur seine Figur...) verwendet sicherlich den Deo-Stift, der dort beworben wird. Schauen Sie sich den Drachen an, der förmlich in die Achselhöhle hinein riecht: Warum hält er sich die Nase zu? Sollte es dort schlimm stinken? Der Gesichtsausdruck des Drachen unterstreicht dies: Angewiderter kann man kaum gucken. Was schließe ich also daraus: Das neue "Rexona Men" mieft noch fieser als Schweiß! Wenn dies nicht mal ein "tolles" Argument ist, das Produkt zu kaufen...

Die Aufgaben von Bildern

Wenn es perfekt ist, erfüllt ein Bild mehrere Funktionen:

• Aufmerksamkeit erzeugen,
• Produktverwendung zeigen,
• Nutzen klar machen,
• positive Emotionen transportieren.

Entscheiden Sie selbst: Reicht es, wenn ein Werbemotiv nur Aufmerksamkeit erzeugt? Oder wäre ein Bild nicht noch viel stärker, wenn es einen Nutzen kommuniziert? Meines Erachtens zielen die Macher der Rexona-Anzeige einseitig darauf, die Blicke anzuziehen. Bezüglich der anderen drei Funktionen schießen sie sich mit ihrem Motiv sogar selbst ins Knie.

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