Sportsponsoring: Rausgeschmissenes Geld

"Fußballwerbung ist rausgeschmissenes Geld!" Welch klare Ansage - fast könnte sie von mir stammen, doch diesmal bin ich unverdächtig... denn diese Worte sprach Dr. Hasso Kämpfe, der Boss von Jägermeister. Damit liegt er richtig: Mit Trikotwerbung verkauft man nichts.

Beim Sportsponsoring geht es weder um Geschäft noch um Sport

Ein Zyniker ist ein Schuft, dessen mangelhafte Wahrnehmung Dinge sieht, wie sie sind, statt wie sie sein sollten.

Ambrose Bierce

Meister Kämpfe hält die Trikotwerbung besonders dann für sinnlos, wenn sie auf folgendes Ziel zielt: "...reine Erinnerungswerbung, sofern es um große, eingeführte Marken geht. Wie Opel geschrieben wird, braucht man heute keinem mehr erzählen, vor allem nicht auf den Leibchen der Fußballer vom AC Mailand. [...] Die deutsche Sportwerbung wäre zum Untergang verurteilt, wenn den Topmanagern der Wirtschaft das Attribut Eitelkeit verboten wäre. 70 Prozent der großen Sponsor-Aktionen entspringen doch der Eitelkeit der Vorstände. Die finden es toll, in der Ehrenloge zu sitzen und mit dem Herrn Sowieso zusammensein zu dürfen."

Kein Unsinn ist zu teuer

Die Werbung auf Fußballer-Trikots wurde in den 70er Jahren von der Mast - Jägermeister AG erfunden. Inzwischen setzt das Unternehmen dieses Marketing-Instrument nicht mehr ein.

Haben wir es nicht schon immer geahnt: Die Hohepriester des Shareholder-Value meinen es gar nicht so ernst mit der Mehrung des Unternehmenswertes. Warum die Firmengroschen beisammen halten, wenn man damit auch sein Ego pflegen kann? Kaum zieht der Rattenfänger von Hameln durch die Vorstandsetagen und pfeift sein Sponsoring-Lied, reihen sich die Herren Spitzenmanager in den Zug ein, öffnen bereitwillig die Firmenschatulle. Und wir Fans haben dann eine Allianz-Arena (Bayern München), AOL-Arena (Hamburger SV) oder gar ein Playmobil-Stadion (Greuther Fürth) mehr im Lande. Es lebe das Sponsoring!

Sportsponsoring geht uns alle an

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"Sollen doch die großen Firmen die Fußballer sponsern, wenn sie meinen, dass es richtig sei", denken Sie gerade? Haben Sie etwa schon vergessen, dass für diesen Sponsoring-Eitelkeiten-Irrsinn unser Geld verfeuert wird, das Geld der Kunden? Von jedem Euro, den Sie für ein Produkt bezahlen, fließen ein paar Cent in die Pflege der Manager-Eitelkeiten.

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